盖永春代表：

您提出的关于深入推进朝阳市非遗产品、老字号产品和土特名优产品系统化整合营销的建议收悉，现答复如下：

一、产业发展基本情况

（一）非遗产业情况

截至目前，全市普查到非物质文化遗产资源10大类17000余条，列入国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录项目290项，其中人类非物质文化遗产代表性名录2项，国家级名录项目8项，省级名录项目34项，市级名录项目139项。现有国家级、省级、市级及县（市）区级非遗代表性传承人453人，其中，国家级代表性传承人5人，省级代表性传承人24人，市级代表性传承人128人。同时，还有众多的非遗代表性项目的群体性传承人，以群体形式开展技艺传承活动。全市有传统工艺振兴（目录）项目21项，省级2项，国家级1项。非遗传习基地35家，省级传习基地2家。

（二）老字号产业情况

我市已培育9家辽宁老字号、24家朝阳老字号，涵盖白酒酿造、食品加工、陶瓷文创、餐饮服务、农产品开发等多个领域，2025年度，全市辽宁老字号企业实现总营业额超8000万元，纳税额超600万元。老字号企业不断传承创新，凌塔白酒恪守省级非遗古法酿造技艺，获评国家地理标志保护产品；辽宁永椿酒业酿酒技艺列入朝阳市级非物质文化遗产，获评国家AAA级旅游景区；喀左凌河牧鸭基地“大凌河”鸭蛋2025年被授予“辽宁优品”，老字号品牌的文化价值和经济价值逐步释放，成为我市特色产业发展的重要支撑。

（三）土特名优产业发展情况

我市土特名优产品资源丰富，朝阳小米、朝阳大枣、建平杂粮、凌源百合等特色农产品品质优良、地域辨识度高，是我市特色产业的重要组成部分。正在规划建设朝阳小米博物馆，系统梳理农耕文化与贡米历史，深挖品牌文化内涵，为土特名优产品注入文化底蕴。通过编制产地环境、栽培技术、加工包装等六项“朝阳小米”团体标准，建设小米产业研究中心与新品种试验基地，推动土特名优产品标准化、品质化、高端化升级，为“旅行装”“礼品装”开发奠定基础，有效提升产品核心竞争力与市场价值。

二、工作开展情况

（一）非遗工作开展情况

喀左紫砂陶制作技艺、建平制糖技艺、凌源皮影戏、朝阳皮雕、南园猪脸制作技艺等非遗产品，兼具文化价值与实用价值，深受市场青睐。已启动旅游“后备箱”工程，推动25个非遗代表性项目进入景区、商超，扩大产品线下销售覆盖面。成功打造“朝阳礼物”区域公共品牌，集中宣传推广，初步形成“非遗+文旅+商贸”融合发展格局。支持非遗工坊加大研发投入，挖掘产品文化内涵，开发高端化、差异化、系列化产品，鼓励培育一批具有市场竞争力的企业自主品牌，将非遗元素融入产品设计、包装宣传全过程，讲好“非遗故事”，让产品既有“烟火气”，又有“文化味”，增强产品情感共鸣和文化吸引力。

（二）老字号工作开展情况

一是强化品牌培育与保护。严格按照老字号认定标准，规范品牌申报、认定和动态管理，确保老字号品牌传承脉络清晰、经营状况良好。挖掘老字号文化内涵，支持企业整理传承技艺、历史故事，凌塔酒业、隆中御酒厂等企业已形成完整的老字号技艺传承体系，成为品牌文化传播的核心素材。

二是拓展营销渠道。依托线下展会搭建推广平台，组织老字号企业参加老字号博览会、辽洽会、消博会、绿博会等国家级展会，通过组团参展、专场推介，推动老字号产品走出朝阳，不断拓宽销售与市场覆盖面。

（三）土特名优工作开展情况

一是强化品牌聚合。以区域公用品牌建设为抓手，统一品牌形象、统一宣传口径，已起草并实施《朝阳市农业品牌提升工程实施方案（2026-2030）》，以“朝阳小米”为突破口，统一打造“朝农优品，阳光味道”区域公用品牌标识，与市级公共品牌打造思路一脉相承。

二是推动标准提质。牵头制定土特名优产品全链条团体标准，强化品种培优、品质提升、品牌打造，解决初级产品多、精深加工少、附加值偏低问题。

三是拓展数字营销。依托官方新媒体平台制作宣传短视频，投放高铁、高速及线上广告，扩大品牌覆盖面。组织企业参加线上线下展销会、产销对接会，精准对接京津冀、粤港澳大湾区等高端市场，拓宽销售渠道。

四是促进农文旅体融合。打造凌源百合节、建平杂粮节、朝阳大枣节等特色节庆活动，推动土特名优产品与非遗展演、老字号品鉴、文旅消费场景深度融合，丰富“后备箱经济”商品供给，引导游客带走“朝阳味道”。

三、存在的问题

（一）资源整合不足。我市非遗、老字号和土特名优产品虽数量多、品类全，但各类资源处于“单打独斗”状态，市场认知碎片化，难以形成整体印象，三类产品之间未能形成联动互补的聚合效应，品牌辨识度和整体影响力亟待提升。

（二）营销模式单一。产品推广仍以文化节、展销会等临时性活动为主，缺乏可持续的、沉浸式的常态化消费场景，重点景区尚无集中的非遗、老字号和土特名优产品体验展销载体，游客难以形成深度体验，难以实现规模化、组团式推广。

（三）数字化营销能力薄弱。产品销售依赖本地线下渠道，线上布局零星分散，未形成规模化的官方线上营销阵地，普遍缺乏现代电商运营、内容创作和直播带货能力，专业电商人才匮乏，数字化营销的规模效应未能显现。

四、下步工作安排

全面推进非遗产品、老字号产品和土特名优产品系统化整合营销，推动三类产品融合发展、提质增效。

（一）构建区域公共品牌

一是打造公共品牌。推出覆盖非遗、老字号和土特名优产品全品类的公共品牌，形成“城市级礼物+区县级特色+明星单品”的品牌矩阵，重点打造凌塔白酒、塔城陈醋等老字号明星单品，朝阳大枣、建平小米等土特名优产品核心单品，凌源皮影文创等非遗特色单品。

二是深挖品牌文化内涵。系统梳理三类产品的历史文化、技艺传承、地域特色，整理品牌故事、工艺等文化宣传资料，形成系列品牌传播核心素材，让公共品牌承载朝阳文化底蕴。

（二）打造沉浸式消费体验

一是打造地标性体验展销中心。在市内文旅街区或重点景区，规划建设集“非遗展演、特产品鉴、文创购物”于一体的地标性体验展销中心，集中展示销售三类产品。

二是打造主题文旅消费线路。设计主题旅游线路，将分散的非遗工坊、老字号店铺、土特产品产地串联起来，让消费深度融入旅游过程。

三是推动线下营销常态化。统一组织三类产品企业参加全国各地展会、赛会，实现“抱团推广”，切实提升朝阳特色产品整体知名度。

（三）构建智能化营销渠道

一是搭建官方营销主阵地。探索“非遗+老字号+土特名优产品+节庆赛事+影视综艺”的融合推广模式，围绕城市马拉松、文化节、各类展销会等活动，定制“朝阳味道”补给包、伴手礼，扩大品牌整体曝光度。

二是培育本土直播电商生态。系统化开展非遗传承人、新农人、老字号企业的电商运营、直播带货培训，培养一批本土“带货主播”。与头部直播平台合作，开展三类产品专场直播带货活动，形成规模化直播营销效应。

三是创新内容营销与精准投放。鼓励自媒体、文创团队创作以朝阳三类产品为线索的短视频、图文攻略，挖掘产品背后的文化故事和匠人精神，通过抖音、小红书、微博、旅游攻略平台等进行精准投放，吸引年轻客群，打造朝阳特色产品网红打卡点和网红产品。

                                                                      朝阳市商务局     

                                                                      2026年6月11日